دانلود تحقیق تبلیغات در گوگل

مقدمه امروزه با توجه به گسترش چشمگیر اینترنت و حضور آن در تمامی بخش های زندگی حضور در آن یک امر ضروری برای تمامی افراد ، موسسات ، شرکتها و سازمان ها می باشد.

اما با توجه به گستردگی بسیار زیاد آن تمامی کاربران نیاز دارند برای دستیابی به اطلاعات و یا خدمات مورد نظر خود از موتورهای جستجو استفاده نمایند.

همانطور که می دانید گوگل "Google" پر طرفدارترین و معروفترین این موتورهای جستجو است که در میان کاربران اینترنتی ایرانی نیز دارای محبوبیت بالایی می باشد و بصورت حدودی می توان گفت که تمامی کاربران اینترنت در ایران حداقل روزی یکبار از این موتور جستجو استفاده می نمایند.

پس در صورتی که شما حضور مناسبی در این موتور جستجو داشته باشید می توانید خود را به میلیون ها کاربری که از این موتور برای جستجو استفاده می نمایند معرفی نمایید .در همین راستا موتور جستجوی گوگل سالهاست که ابزاری به نام Google Adwords را معرفی نموده است تا صاحبان وب سایت ها بتوانند وب سایت خود را از طریق این ابزار در موتور جستجوی گوگل معرفی نمایند.

شما هم می توانید سایت یا خدمات خود را به این روش به میلیونها کاربر اینترنتی در ایران و یا تمامی کشورهای جهان معرفی نمایید.

موتور جستجوی گوگل شامل دو بخش می باشد جستجوی رایگان جستجوی غیر رایگان یا همان Google Adwords در این نوع تبلیغ، نمایش آگهی شما در بخش Adwords Ads بصورت رایگان می باشد و شما فقط در صورت کلیک بر روی تبلیغ توسط مخاطبین پول پرداخت می کنید ( یعنی گوگل تبلیغ شما را در سمت راست نمایش می دهد و تا زمانی که مخاطب بر روی تبلیغ شما کلیک نکرده است از اعتبارتان کم نمی شود ولی اگر مخاطب به آگهی شما علاقمند شد و بر روی آن کلیک کرد، اعتبارتان کاهش می یابد ) که به ازای هر بار بازدید از 1 سنت به بالا می باشد و مبلغ آن بستگی به نوع کلمات کلیدی که برای تبلیغ سایت خود انتخاب کرده اید دارد.

که در این زمینه برتینا در انتخاب کلمات کلیدی برای نتیجه بهتر شما را یاری خواهد کرد.

در این سیستم شما می توانید مشخص کنید که در هر روز حاضرید چه مبلغی برای تبلیغ بدهید (حداقل روزی یک دلار) و اگر تعداد بازدیدها از سایت شما بیشتر از این مبلغ شد تا روز بعد آگهی شما متوقف می شود تا هزینه اضافی پرداخت نکنید.

تفاوت جستجوی رایگان و غیر رایگان گوگل 1.

در جستوجوی رایگان شما به ازای یک یا حداکثر چند عبارت جستجو در میان نتایج قرار می گیرید که معمولا این کلمات کلمات مورد تمایل شما نمی باشند و لی در تبلیغ در گوگل شما می توانید به ازای هر عبارتی که تمایل دارید در جستجو قرار بگیرید 2.

در جستجوی رایگان ممکن است سایت شما در نتایج پایین مثلا در صفحات دوم به بعد قرار بگیرد و چون کاربر در همان صفحه اول به احتمال زیاد به نتیجه خواهد رسید در نتیجه وب سایت شما دیده نخواهد شد اما در تبلیغ در گوگل سایت شما می تواند در اولین نتیجه قرار بگیرد.

3.

در جستجوی رایگان برای قرار گرفتن سایت شما در نتایج ماه ها زمان لازم است و کوچکترین تغییر در آن نیز مجددا به ماه ها زمان نیاز خواهد داشت اما در تبلیغ در گوگل وب سایت شما طی چند ساعت در محل مورد نظر شما قرار خواهد گرفت و هر تغییر طی چند دقیقه اعمال خواهد شد.

4.

در جستجوی رایگان شما هیچ ابزار مدیریتی بر روی نتایج یک جستجو ندارید اما در تبلیغ در گوگل شما بطور کامل می توانید نتایج جستجوی خود را مدیریت نمایید.

5.

در تبلیغ در گوگل شما می توانید وب سایت خود را در کشور خاص و یا زبان خاص به نمایش در آورید ولی در جستجوی رایگان اینگونه نمی باشد.

6.

در جستجوی رایگان هیچ گزارشی از طرف گوگل در اختیار شما قرار نمی گیرد و لی در تبلیغ در گوگل گزارشات مفصلی از طرف گوگل در اختیار شما قرار می گیرد آگهی های گوگل ادوردز گوگل ادوردز امکان نمایش آگهی با فرمتهای مختلفی را دارا می باشد.

محبوب تربن فرمت آگهی، آگهی متنی می باشد که بعد از آن آگهی های تصویری و متحرک از محبوبیت بیشتری برخوردارند.

از فرمتهای دیگر آگهی های تبلیغاتی ادوردز می توان به آگهی های ویدیویی، آگهی های محلی و آگهی هایی که در تلفنهای موبایل نمایش داده می شوند، اشاره کرد.

شما در گوگل شامل 25 کاراکتر(با احتساب Space) برای عنوان آگهی و و دوخط 35 کاراکتر برای متن آگهی و 35 کاراکتر برای نمایش URL آگهی می باشد یک آگهی متنی گوگل به شرح زیر است آگهی Headline آگهی Description URL وب سایت شما Display URL آدرس URL صفحه مقصد Destination URL نمایش تبلیغات گوگلی (Google Adwords) وب سایت گوگل Google Search شبکه گوگل Google Network سایت گوگل Google Search وب سایت گوگل شامل بخش جستجوی گوگل می باشد این همان صفحات نتیجه جستجوی گوگل می باشد، کنار یا بالای نتایج جستجو.

محل قرار گیری تبلیغ در گوگل بصورت غیر اختیاری می باشد و یک سیستم خودکار محل قرار گیری تبلیغات را مشخص می نماید اما هرچه هزینه کلیک CPC شما بالاتر باشد شما در نتایج بالاتر قرار خواهید گرفت ممکن است بدلیل کثرت تعداد تبلیغات آگهی شما در صفحه دوم نمایش داده شود که درآن حالت در صورتی که بخواهید تبلیغ شما در صفحه اول نمایش داده شود شما باید هزینه کلیک را افزایش دهید مانند دو نمونه زیر در صورتی که توجه نموده باشید دو محل تبلیغ در تصویر بالا قرار دارد یکی بالای نتایج جستجو و دیگری کنار نتایج.

بطور کل امکان تعیین دقیق این محل در گوگل وجود ندارد و تنها می توان با تغییر CPC بصورت حدوی محل آنرا تعیین نمود که با آن وجود هم محل تبلیغ ثابت نبوده و در طول صفحه جابجا می شود.

در صورتی که هزینه کلیک شما پایین باشد( 1 تا 20 سنت) در درصد بالایی از موارد (حدود 90 ) تبلیغ شما در کنار نتایج نمایش داده می شود و در درصد کمی از موارد در بالای نتایج و در صورتی که هزینه کلیک شما بالا باشد ( 25 سنت به بالا) در درصد بالایی(بالای 80 درصد) از زمانها تبلیغ شما در بالای نتایج نمایش داده می شود و هرچه مقدار هزینه کلیک شما بالاتر باشد این درصد بالاتر خواهد رفت.

شبکه گوگل Google Networks شرکت گوگل دارای رابطه همکاری با چند صد هزار سایت در سراسر دنیا می باشد که آن جمله می تواند جی میل را نام برد.

در صورتی که شما این ویژگی را انتخاب نمایید تبلیغ شما بر اساس الگوریتمهایی خاص در این شبکه نمایش داده می شود اما بطور کل با توجه با نادقیق بودن این شبکه و عدم امکان مدیریت دقیق استفاده از آن توصیه نمی شود چندان توصیه نمی شود شبکه گوگل بزرگترین شبکه تبلیغاتی آنلاین است که به بیش از 86 درصد کاربران اینترنت جهان خدمات ارائه می کند.

مانند تصویر زیر ویژگیها و مفاهیم پایه ای گوگل ادوردز هنگامی که می خواهید برای اولین بار با ادوردز کار بکنید، با برخی از واژه ها و اصطلاحات تخصصی روبرو خواهید شد که در ابتدا کمی مبهم و گیج کننده هستند و برای اینکه بتوانید با سیستم تبلیغاتی ادوردز کار بکنید باید با این اصطلاحات آشنا بشوید.

Cost-Per-Click (پرداخت هزینه به ازای هر کلیک) – CPC ادوردز بر اساس مدل CPC عمل می کند.

به عبارتی دیگر، هنگامی که کاربری بر روی تبلیغات شما کلیک کند، ادوردز از حساب شما هزینه ای را بابت هر کلیک کسر می نماید.

اگر تبلیغات شما هنگام جستجو یک کلمه به کاربر نمایش داده شود و کاربر برروی آن کلیک نکند، ادوردز هیچ هزینه ای را از حساب شما کسر نخواهد کرد Quality Score- میزان کیفیت آگهی در سیستم ادوردز برای اینکه آگهی شما بتواند برای یک کلمه کلیدی نمایش داده شود، باید از Quality Score کافی برخوردار باشد QS مقیاسی برای سنجش کیفیت کلمه کلیدی و آگهی تبلیغاتی بوده و در تعیین کمترین هزینه Minimum Firstpage Bid ای که برای نمایش آگهی باید پرداخت شود نقش اصلی را ایفا می کند.

هرچه قدر میزان QS بیشتر باشد، حداقل هزینه برای هر کلمه کلیدی کاهش پیدا می کند و درنتیجه شما هزینه کمتری را برای تبلیغات پرداخت می کنید.

از عواملی که در تعیین Quality Score نقش دارند می توان به موارد زیر اشاره کرد: درصد نسبت تعداد کلیک به دفعات نمایش آگهی Click Through Rate- یا همان CTR میزان تناسب و ارتباط متن آگهی با کلمه کلیدی اختصاص داده شده به آن • اطلاعات مربوط به عملکرد کلمات کلیدی در گذشته • میزان تناسب صفحه مقصد با کلمات کلیدی انتخاب شده در اکانت ادوردز • بسیاری از عوامل دیگر حداقل هزینه به ازای هر کلیک Minimum Bid حداقل هزینه ای که شما می توانید برای یک کلمه کلیدی اختصاص دهید تا آگهی شما بتواند برای آن کلمه به نمایش در آید را Minimum Bid گویند.

میزان حداقل هزینه برای هر کلمه کلیدی توسط گوگل تعیین می شود و همانگونه که ذکر شد مقدار آن بستگی به Quality Score آگهی دارد.

شما می توانید برای هر کلمه کلیدی، قیمت جداگانه ای اختصاص دهید ولی اگر مقدار آن از Minimum Bid کمتر باشد، گوگل تبلیغات شما را در آن کلمه به حالت غیر فعال در می آورد و تبلیغات شما با آن کلمه نمایش داده نمی شود.

CTR - Click Through Rate درصد نسبت تعداد دفعات کلیک بر روی آگهی به تعداد دفعات نمایش آن را CTR گویند و معیاری برای تعیین عملکرد آگهی های تبلیغاتی در ادوردز به حساب می آید.

هر چقدر متن آگهی شما با کلمات کلیدی تعریف شده برای آن، تناسب و ارتباط بیشتری داشته باشد به همان میزان CTR آگهی شما بالا می رود و این نشاندهنده عملکرد خوب آگهی شماست.

هر چقدر CTR بالا برود، میزان Quality Score نیز افزاریش یافته و با افزایش QS حداقل هزینه ای که برای نمایش آگهی باید پرداخت شود کاهش می یابد و در کل شما هزینه تبلیغاتی کمتری پرداخت می کنید!

پس افزایش CTR بسیار مهم است.

همچنین گوگل در بسیاری مواقع هنگامی که درصد نمایش به کلیک شما کمتر از 2 درصد باشد آن کلمه را با این فرض که نا مرتبط می باشد غیرفعال می نماید درصد نسبت تعداد دفعات کلیک بر روی آگهی به تعداد دفعات نمایش آن را CTR گویند و معیاری برای تعیین عملکرد آگهی های تبلیغاتی در ادوردز به حساب می آید.

همچنین گوگل در بسیاری مواقع هنگامی که درصد نمایش به کلیک شما کمتر از 2 درصد باشد آن کلمه را با این فرض که نا مرتبط می باشد غیرفعال می نماید Google Network به مجموعه ای از وبسایتها، موتورهای جستجوگر و محصولاتی که تنایج جستجوی گوگل و همچنین تبلیغات ادوردز در داخل آنها به نمایش در می آید Google Network گفته می شود.

به عبارتی دیگر،در سیستم ادوردز، آگهی شما علاوه بر اینکه در صفحه اصلی گوگل پخش می شود، در میلیونها وبسایت دیگر که عضو Google Network هستند نیز پخش خواهد شد.

اینکه آگهی در این وبسایتها به نمایش درآید بر عهده شخص آگهی دهنده خواهد بود.

شبکه عظیم گوگل به دو قسمت تقسیم می شود.

Google Search Network شامل صفحه اصلی نتایج جستجوی گوگل، سایتهای جستجوگر و هر وبسایتی که نتایج جستجو گوگل در آن به نمایش در می آید نظیر Froogle و EarthLink است.

آگهی های ادوردز می توانند در کنار و یا بالای نتایج جستجو ارگانیک ظاهر شوند.

Google Content Network این مجموعه شامل صفحات خبری، وبلاگها و سایتهایی که در شبکه ادرسنس گوگل عضو هستند (در زمینه ادسنس بعدآ بطور مفصل صحبت خواهد شد) و برخی از وبسایتهای دیگر نظیر New York Times و Gmail می باشد.آگهی های ادوردز می توانند بر روی این صفحات به شرط آنکه محتویات و URL صفحه مرتبط با موضوع آگهی باشد نمایش داده شوند.

موقعیت جغرافیایی و زبان یکی از مهمترین ویژگیهای تبلیغات ادوردز اینست که شما می توانید آگهی خود را فقط در کشور خاص و زبان خاصی نمایش دهید.

مثلا اگر بازار هدف شما، کشور انگلستان است می توانید در تنظیمات آگهی ادوردز، کشور انگلستان را به عنوان مقصد نمایش آگهی خود انتخاب کنید.

علاوه بر تعیین کشور و موقعیت جغرافیایی نمایش آگهی، ادوردز این امکان را می دهد که آگهی خود را در زبانهای گفتاری مختلف نمایش دهید.

مثلآ آگهی خود را تنها برای کاربران عربی زبان نمایش دهد.

Placement Targeting - شیوه نمایش آگهی در ادوردز شما می توانید به دو صورت آگهی خود را تعریف کنید.

یکی اینکه آگهی خود را به همراه یکسری کلمات و واژه های کلیدی وارد کرده و گوگل تبلیغات شما را هنگامی نمایش می دهد که یک کاربر کلمه ای مرتبط با کلمات کلیدی تعریف شده توسط شما را در Google Search Network جستجو کند.

به این روش اصطلاحا Keyword Targeting گفته می شود.

که بسیاری از تبلیغات دهندگان از این روش استفاده می کنند.

همچنین در این روش، تبلیغات شما در Content Network نیز به نمایش در می آید.

در روش دیگر که Placement Targeting نامیده می شود، به آگهی دهنده این امکان را می دهد که از بین سایتهایی که در Google Network وجود دارند وبسایت و یا صفحه ای که مورد دلخواه اوست انتخاب کرده و آگهی فرد فقط در سایت مزبور به نمایش در می آید.

ابزار تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب گوگل در اقدامی جدید اطلاعات مربوط به تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در موتور جستجویش جستجو شده است را در اختیار کاربران قرار میدهد.

برای اینکه بدانید یک کلمه کلیدی خاص در گوگل و شبکه های جستجوگری که با گوگل قرارداد دارند، در طول یکماه گذشته چند بار جستجو شده است، به ابزار تحقیق در مورد کلمات کلیدی ادوردز گوگل سری بزنید.

این ابزار اطلاعات بسیار ارزشمندی را در ارتباط با کلمات کلیدی به شما خواهد داد.

شما با استفاده از این ابزار قادر خواهید بود که کلمات مرتبط با کلمه کلیدی اصلی مورد نظرتان را پیدا کنید و آنها را در بهینه سازی صفحاتتان برای موتورهای جستجوگر بکار ببرید.

قبلا گوگل اطلاعات مربوط به تعداد دفعات جستجو شده یک کلمه کلیدی را به کاربران ارائه نمی داد ولی بر اساس تقاضاهایی که از گوگل شد، انها این قابلیت را به این ابزار تحقیق کلمات کلیدی اضافه کردند.

بطور مثال اگر شما بخواهید تعداد دفعاتی کلمه درآمد در گوگل جستجو شده است را پیدا کنید، کافیست کلمه مورد نظر را در داخل ابزار مورد نظر وارد کنید و برروی Get Keyword Ideas کلیک کنید.

گوگل لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با کلمه وارد شده به همراه تعداد دفعاتی که کلمه توسط کاربران جستجو شده است را در اختیار شما قرار می دهد.

مفهوم Keyword Matching در گوگل ادوردز با استفاده از Keyword Matching شما می توانید کاربران هدفمندتری را جلب کنید و از این طریق ROI یا همان سود خود را افزایش دهید.

به خاطر داشته باشید که هر چقدر میزان CTR آگهی شما بیشتر باشد، شما هزینه کمتری را به ازای هر کلیک پرداخت خواهید کرد.

بنابراین، برای اینکه هزینه ها را کاهش دهید، بایستی میزان CTR خود را بالا ببرید و یکی از روشهای افزایش CTR اینست که آگهی شما برای Keyword هایی نمایش داده شود که کاملا مرتبط با موضوع آگهی شماست.

هر چقدر کلمه کلیدیی که کاربر جستجو می کند، به موضوع آگهی شما نزدیک تر باشد، آن کاربر تمایل بیشتری برای کلیک کردن بر روی آگهی تبلیغاتی شما خواهد داشت و در نتیجه CTR آگهی شما افزایش پیدا خواهد کرد که این به نوبه خود باعث کاهش Min CPC برای کلمه (کلمات) کلیدی شده و در نهایت هزینه کل تبلیغاتی شما کاهش پیدا کرده و به همان میزان ROI سود) شما افزایش چشمگیری خواهد کرد.

در سیستم تبلیغاتی ادوردز گوگل چهار نوع Matching Keyword وجود دارد که عبارتند Broad Matching .1 Phrase Matching .2 Exact Matching .3 Negative Matching4- Broad Matching وسیعترین طیف مخاطبین را مورد هدف قرار می دهد.

بطور مثال اگر در لیست کلمات کلیدی شما، کلمه اینترنت وجود داشته باشد، آگهی شما برای تمامی کلماتی که درون آنها کلمه اینترنت وجود دارد نمایش داده می شود: آموزش اینترنت اینترنت پرسرعت اینترنت چیست بنابراین اگر شما برای کلمات کلیدی خود، Type Matching را از نوع Broad انتخاب کنید، آگهی شما برای طیف وسیعی از کلمات و عبارات جستجو، نمایش داده خواهد شد.

اگر تصمیم به استفاده از Broad Match دارید حتم Ĥ متن آگهی خود را به گونه ای تنظیم کنید که بتواند توجه کاربران را به خود جلب کرده و آنها را تشویق به کلیک بر روی آگهی شما کند تا CTR کاهش چشمگیری پیدا نکند.

لذا، هنگام استفاده از Broad Matching حتم Ĥ باید با احتیاط عمل کنید ت CTR آگهی شما افت قابل ملاحظه ای پیدا نکند هنگامی که شما کلمات کلیدی جدیدی را اضافه می کنید Match Broad بطور پیشفرض برای این کلمات انتخاب می شود.

اگر واژه کلیدی شما از دو یا چند کلمه تشکیل شده باشد و Match Type از نوع Broad انتخاب شود، آگهی شما برای ترکیبات مختلفی که این چند کلمه می توانند از لحاظ ترتیب داشته باشند، نمایش داده می شود.

بطور مثال، اگر شما عبارت خرید آنلاین کتاب را در لیست کلمات کلیدی خود داشته باشید، آگهی شما برای عبارت خرید کتاب آنلاین نیز نمایش داده خواهد شد.

بنابراین ترتیب قرار گرفتن کلمات کلیدی در حالت Broad Matching مهم نیست.

Phrase Matching در نوع Phrase Match ترتیب قرار گرفتن کلمات کلیدی در داخل عبارات جستجو اهمیت پیدا می کند.

بطور مثال اگر شما عبارت اینترنت ADSL را در لیست واژه های کلیدی داشته باشید و Match Type را از نوع Phrase انتخاب کرده باشید، آگهی شما فقط برای عباراتی که حاوی کلمات اینترنت و ADSL (در همان ترتیبی که ظاهر شده اند) می باشند نمایش داده می شود.

اینترنت ADSL رایگان (کلمات دیگر می توانند به انتهای عبارت کلیدی اضافه شوند) خرید اینترنت ADSL (کلمات کلیدی می توانند به ابتدای عبارت کلیدی اضافه شوند) خرید اینترنت ADSL تهران (کلمات کلیدی می توانند به ابتدا و انتهای عبارت کلیدی اضافه شوند) توجه داشته باشید که دو کلمه اینترنت و ADSL باید به همان ترتیب جستجو شوند.

لذا، آگهی شما برای عبارات زیر نمایش داده نخواهد شد اینترنت رایگان ADSL (کلمه رایگانب ین کلمات اینترنت و ADSL فاصله انداخته است) ADSL اینترنت (ترتیب قرار گرفتن کلمات عوض شده است) اینترنت پرسرعت ( کلمه ADSL وجود ندارد) در Phrase Match باید همه کلمات با همان ترتیبی که دارند توسط کاربر جستجو شوند تا آگهی شما نمایش داده شود.

در عبارت اینترنت پرسرعت از آنجائیکه کلمه ADSL وجود ندارد، اگهی شما نمایش داده نخواهد شد.

لذا استفاده از Phrase Matching مخاطبین شما را محدودتر کرده و کاربران هدفمندتری را ایجاد خواهد کرد که این به نوبه خود CTR آگهی شما را افزایش خواهد داد.

برای اینکه Phrase Matching را برای عبارات کلیدی خود فعال کنید، باید آنها را در داخل Quotation Mark “ “قرار دهید.

Exact Matching Exact Matching در نوع Exact آگهی شما فقط زمانی نمایش داده می شود، که کاربر دقیق Ĥ همان کلمه ای را که شما در لیست کلمات کلیدی خود دارید را جستجو کند.

بطور مثال، اگر کلمه اینترنت ADSL بصورت Match Exact تعریف شده باشد، آگهی تنها برای کلمه اینترنت ADSL نمایش داده می شود و اگر در ابتدا و یا انتها و یا در بین عبارت اینترنت ADSL کلمه (کلمات) دیگری وجود داشته باشد و یا ترتیب قرار گرفتن کلمات تغییر کرده باشد، آگهی شما نمایش داده نمی شود: خرید اینترنت ADSL (آگهی نمایش داده نمی شود.

علت: وجود کلمه اضافی در ابتدا) اینترنت ADSL تهران (آگهی نمایش داده نمی شود.

علت: وجود کلمه اضافی در انتها) اینترنت رایگان ADSL (آگهی نمایش داده نمی شود.

علت: وجود کلمه اضافی در بین کلمات) ADSL اینترنت (آگهی نمایش داده نمی شود.

علت: ترتیب کلمات عوض شده است) Exact Matching نسبت به انواع دیگر Match Type ها، ترافیک دقیق و هدفمندتری Targeted Visitors ایجاد می کند و میزان CTR اگهی شما در این حالت به بیشترین مقدار می تواند برسد (در صورتی که متن آگهی شما متناسب با کلمات کلیدی انتخابی باشد) برای اینکه Exact Matching را برای عبارات کلیدی خود فعال کنید، باید آنها را در داخل [ ] قرار دهید.

Negative Matching اگر کلمه ای بصورت Negative تعریف شده باشد، آگهی شما برای عبارات حاوی کلمه Negative نمایش داده نخواهد شد.

شما می توانید لیستی از کلمات کلیدیی که نامتناسب با آگهی شما است را تهیه کرده و آنها را بصورت Negative Match تعریف کنید.

در اینحالت اگر عبارتی که کاربر جستجو می کند، حاوی یکی از کلمات کلیدی Negative باشد، آگهی تبلیغاتی شما به نمایش در نخواهد آمد بطور مثال اگر شما از کلمه اینترنت ADSL بصورت Broad استفاده کرده باشید و کلمه رایگان را بصورت Negative بکار برده باشید، آگهی شما برای عباراتی که حاوی کلمات اینترنت و ADSL می باشند و کلمه رایگان در داخل آنها نیست، نمایش داده خواهد شد: ADSL تهران (آگهی نمایش داده می شود) اینترنت پرسرعت ADSL (آگهی نمایش داده می شود) اینترنت ADSL رایگان ( آگهی نمایش داده نمی شود) تایید تبلیغات توسط گوگل گوگل در دو مرحله هر تبلیغ را بررسی و تایید می نماید تایید متن تبلیغ در این مرحله گوگل با مراجعه به وب سایت کاربر و همچنین متن تبلیغ کاربر اقدام به تایید متن تبلیغ می نماید در صورتی که مشکلی در این مرحله پیش نیاید زمان آن بین 15 دقیقه تا 1 ساعت بطول خواهد انجامید اما در صورتی که گوگل به هر دلیل نتواند به صفحه سایت کاربر دسترسی نماید این فرآیند بسیار طولانی تر خواهد شد و ممکن است تا 1 هفته بطول بیانجامد استفاده از بعضی کلمات مانند: ایران ، عراق ، مسکن ، سکس و تعدادی دیگر از کلمات در متن تبلیغ ممنوع می باشد.

نکته: در موارد استثنایی (کمتر از 2 درصد) موارد گوگل کلا متن تبلیغ و یا آدرس سایت کاربر را تایید نمی نماید تایید کلمات کلیدی در این مرحله گوگل کلمات کلیدی کاربر را با محتوای صفحه کاربر تطبیق می دهد.

این فرآیند حداقل یک ساعت بطول خواهد انجامید و در صورتی که گوگل عبارت کلیدی کاربر را در صفحه کاربر بیابد آن کلمه را تایید و در غیر این صورت رد می نماید.

مرتبط بودن کلمات تمامی کلمات کلیدی کاربر حتما باید با همان صفحه ای که تبلیغ کاربر به آن متصل است مرتبط باشد.

این ارتباط را گوگل بصورت خودکار تشخیص می دهد در موارد زیادی کلمات کلیدی کاربر را رد می نماید حداقل ارتباط به این شکل است که کلمه کاربر حداقل یکبار در متن صفحه او آمده باشید و حتما یکبار هم در بخش meta keyword قید شده باشد در غیر این صورت گوگل آن کلمه را غیر مرتبط تشخیص داده و رد می نماید علل رایج عدم نمایش تبلیغ در گوگل در کل 13 علت رایج برای عدم نمایش تبلیغ در گوگل وجود دارد.

Keyword Relevancy Landing Page Quality .2 Landing Page Load time .3 Low CTR .4 Disapproved Keyword .5 عدم تایید کلید واژه Disapproved Ad .6 عدم تایید متن تبلیغ Below First page Bid CPC .7 Budget Exhausted .8 پایان یافتن کل بودجه Disapproved URL .9 عدم تایید آدرس سایت Daily Budget Exceeded .10 پایان یافت بودجه روزانه 11 .

عدم انتخاب زبان مورد نظر 12 .

عدم انتخاب زمان خاص 13 .

عدم انتخاب مکان خاص نکات مهم تبلیغ در گوگل 1-در صورتی که بیننده روی تبلیغ شما کلیک نکند از موجودی شما در حساب گوگل تان هیچ مبلغی کسر نخواهد شد تنها در صورت کلیک کردن و وارد شدن به سایت شما از موجودی شما کسر خواهد شد .

2- URL آدرس یک صفحه غیر از صفحه اصلی هم می تواند بعنوان مقصد کلیک شما تعیین شود 3- هر عبارت کلیدی می تواند شامل چند کلمه باشد مثلا عبارت " خودکار بیک" یک عبارت محسوب می شود نه دو عبارت 4- برای نتیجه گیری بهتر از تبلیغ تان سعی کنید متن تبلیغ کوتاهی و گویایی را انتخاب کنید زیرا معمولا کاربران توضیحات طولانی را مطالعه نمی کنند بعلاوه اینکه یک عنوان تبلیغ کوتاه بهتر جلب توجه می کند 5.

اگر در سایت خود بیش از یک موضوع برای تبلیغ دارید حتما از متن تبلیغ های مختلف که هر کدام مخصوص یکی از سرویس های شما می باشد استفاده کنید .

بدین وسیله برای هر محصولتان ( و طبعا عبارات کلیدی آن ) متون اختصاصی دارید که می تواند بهتر از یک متن کلی جلب توجه مشتری کند .برای استفاده از چند متن تبلیغاتی جداگانه در موقع ثبت اینترنتی گزینه ی مربوطه را علامت بزنید اگر ثبت اینترنتی شما به پایان رسیده می توانید با تقاضای ارتقااین سرویس را فعال کنید 6.

عبارات کلیدی خود را دو یا سه کلمه ای انتخاب کنید عبارات تک کلمه ای ممکن است توسط کسانی که برای موردی غیر از موضوعات شما در حال جستجو اند سرچ شود و عبارات طولانی ممکن است اصلا سرچ نشوند کلا عباراتی که باکمترین تعداد کلمه بتوانند محصول یا سرویس شما را مشخص کنند عبارات مناسبی اند از به کار بردن کلمات خیلی عمومی در عبارات کلیدی خود در حد امکان بپرهیزید زیرا باعث طولانی شدن بدون بازده عبارت می شوند کلماتی مانند "کالا ، خدمات ، خرید ، فروش ، ارائه و..." که در اکثر عناوین وجود دارند می توانند با هدایت کاربران غیر مرتبط به تبلیغ شما ، اثر بخشی تبلیغ را کم کنند.

8.

اگر عبارت کلیدی شما جزئی از عبارت سرچ شده کاربر باشد ولی تطابق عینی نداشته باشد باز هم گوگل تبلیغ شما را به وی نشان خواهد داد .

مثلا اگر عبارت کلیدی شما " خودکار بیک" باشد و کاربر "خودکار آبی بیک" را سرچ کند تبلیغ شما را می بیند 9.

محل قرار گیری تبلیغ در صفحه رندوم می باشد .

و گوگل کنترلی بر چیدمان صفحه انجام نمی دهد .

10 .

تبلیغات بر اساس کلمات کلیدی است .

لذا با تعیین عبارات مناسب از نشان دادن تبلیغ شما به افراد نا مرتبط و هدر رفت بودجه و اعتبارتان پیشگیری کنید و تبلیغ تان را فقط برای مشتری های بالقوه تان نمایش دهید .

11 .

از دادن عبارات کلیدی طولانی خودداری کنید .

12 .

هزینه کلیک : هر بار که کاربری کلمات کلیدی شما را سرچ کند و تبلیغ شما را کلیک کند به اندازه ای که شما تحت عنوان هزینه کلیک تعیین می کنید از حساب شما هزینه می شود .

حداقل این هزینه در بازه 1- 5 سنت می باشد .

مقدار دقیق این هزینه ( بین 1 تا 5 سنت ) به ارزیابی گوگل از مرتبط بودن کلمات کلیدی شما به محتوی سایت شما بستگی دارد.

شما می توانید برای برخی مقاصد هزینه کلیک بیش از 5 سنت را تعیین کنید.

13 .

هر چه امتیاز کیفیت شما بیشتر باشد ، در حالتی که هزینه کلیک را مینیمم سفارش دهید ( 1 تا 5 سنت )، گوگل مقدار کمتری هزینه برای شما در نظر می گیرد .

در صورتی که هزینه کلیک سفارشی شما بیش از 5 سنت باشد امتیاز کیفیت شما باعث اولویت نمایش تبلیغ شما نسبت به تبلیغ رقبای شما با همان هزینه کلیک می شود.

به طور مثال اگر هزینه کلیک شما 20 سنت باشد و رقیب تجاری شما هم هزینه کلیک 20 سنت را سفارش دهد در صورتی که امتیاز کیفیت بیش از وی باشد تبلیغ شما در اکثر مواقع بالاتر از تبلیغ وی نمایش داده می شود .

14 .

محدود کردن اعتبار روزانه : شما می توانید با تعیین کردن این آیتم در سفارش خود بودجه روزانه مصرفی خود در تبلیغات گوگل را محدود کنید .

مثلا اگر 50 دلار بودجه در حساب خود دارید با سفارش "اعتبار روزانه" 2 دلار مطمئن خواهید بود که تبلیغات شما " حداقل " تا 25 روز فعال خواهد بود ( بدیهی است که بیش از 25 روز هم در صورت وجود اعتبار تبلیغ شما فعال خواهد بود ) .

تنظیم این آیتم این محدودیت را ایجاد می کند که در صورتی که بودجه روزانه شما به اتمام برسد تا انتهای آن روز تبلیغ شما نمایش داده نمی شود و از فردا مجدد شروع به نمایش می کند .

15 .

رتبه شما در گوگل : در تبلیغات گوگل ، چیدمان صفحه نتایج سرچ ، به صورت کاملا قطعی و 100 % مشخص نمی باشد و اگر شما یک عبارت را بارها سرچ کنید موقعیت تبلیغات در مرتبه های مختلف کمی متفاوت خواهد بود .

اما موقعیت کلی قرار گیری تبلیغ شما به وسیله 2 آیتم هزینه کلیک و امتیاز کیفیت تعیین می شود به این صورت که تبلیغاتی که هزینه کلیک بیشتر دارند در صفحه بالاتر و در موارد مشخصی در قسمت اسپانسر ها نمایش می یابد و تبلیغات با هزینه کلیک کمتر پایین تر نمایش می یابند .

در تبلیغات با هزینه کلیک برابر تبلیغ با امتیاز کیفیت بیشتر موقعیت بالاتر را کسب خواهد کرد .

البته توجه داشته باشید که اگر در موضوع تبلیغ شما رقابت وجود ندارد و شما تنها تبلیغ کننده آن صنف هستید ( یا رقبای کمی دارید ) هزینه کلیک کمتر پیشنهاد می شود زیرا از صرف بودجه اضافی جلوگیری می کند 16 .

بصورت معمول حتما باید کلمات فارسی و یا ترکیب فارسی استفاده نمایید و از استفاده از کلملت خالص انگلیسی خودداری نمایید.

زیرا هنگامی که کاربر مثلا کلمه اتومبیل را جستجو می نماید به دنبا یک وب سایت فارسی زبان و یا ایرانی می گردد که در مورد اتومبیل مطلب ارائه نموده و یا فروشنده اتومبیل است اما هنگامی که کاربر فارسی زیان و یا ایرانی به جای کلمه فارسی کلمه automobile را جستجو می نماید پس حتما به دنبال یک سایت غیر فارسی زبان و یا خارجی بوده است که این کلمه را به انگلیسی جستجو نموده است پس انتظار سایت شما که یک سایت فارسی زبان و یا ایرانی می باشد را ندارد پس این کاربر یک کاربر خوب و یا مشتری بلقوه شما نخواهد بود پس لازم نیست بر روی آن سرمایه گزاری نمایید پس بهتر است همیشه کلمات شما فارسی یا ترکیبی از فارسی مانند مثال بالا باشد زیرا هنگامی که فردی این کلمه و یا عبارت را جستجو می نماید به دنبال یک سایت فارسی زبان یا ایرانی می گردد پس این کاربر جستجو کننده می توانید یک کاربر خوب یا مشتری بلقوه شما باشد.

17 .

بهترین محل تبلیغ شما محلی است که رقبا و همکاران شما قرار دارند و نه جایی که رقبا و همکاران شما حضور ندارند زیرا در آنجا مشتری نیز احساس نیاز به محصول و یا خدمات و یا وب سایت شما نمی نماید پس یک مشتری بلقوه و یاکابر خوب برای شما نمی باشد 18 .

بیشتر سرمایه گزاری خود را بر روی کاربرانی انجام دهید که قبلا نسبت به محصول و یا خدمات شما احساس نیاز نموده اند که در حال حاضر آن را در اینترنت جستجو کرده اند و کمتر سرمایه گزاری خود را برای ایجاد احساس نیاز به محصول و یا خدمات خود از طریق تبلیغات در گوگل نمایید برای این سیاست از روش های دیگر تبلیغاتی مانند بیل بورد، روزنامه و غیره استفاده نمایید 19 .

در صورتی که محلی(کلمه و یا عبارتی) با ارزش باشد رقبا و همکاران شما هم به آنجا خواهند آمد(چه در جستجوی رایگان و چه در تبلیغ در گوگل) و در صورتی که در محلی که هم اکنون هستید رقیبی وجود ندارد به احتمال زیاد (و نه همیشه) آن محل (کلمه و عبارت) محل با ارزشی نمی باشد