گاهی واژه ها تأثیرگزارتر از چیزی هستند که تصور می شوند.
واژه هایی هر چند کوچک که ممکن است انقلابی را مهمان یک زندگی، صنعت و یا یک کشور کنند.
در کشور ما شعار تبلیغاتی کارکرد مؤثری پیدا کرده و مورد استقبال قرار گرفته.
برخی از این شعار ها حتی به صورت مثل در آمده اند.
مثل شعار صا ایران : هر روز بهتر از دیروز.
اما سؤال این است که آیا این شعار ها توانسته اند در جهت اهدافی که تبلیغ یک کالا در مورد دستیابی به آنهاست حرکت کنند یا نه ؟
گفته میشود که شعار های تبلیغاتی مؤثرترین ابزار به منظور جلب توجه افراد به یک یا چند جنبه از یک محصول یا خدمت هستند.
یک شعار تبلیغاتی مؤثر معمولاً:
• مزایای اصلی یک محصول یا برند را برای مشتریان بالقوه بیان میکند .
• به فاصله ی یک محصول و محصولات رقبا اشاره میکند .
• یک شخصیت متمایز را برای خود اقتباس می کند.
• جایگاهی موثق و باور پذیر از یک برند یا محصول ارائه میدهد.
• نیاز و خواسته را در مشتری ایجاد میکند.
• سخت فراموش میشود و در خاطره ماندگار میشود، چه آنرا دوست داشته باشیم و چه از آن خوشمان نیاید.
به ویژه اگر با یکی از شیوه های ثبت در حافظه نظیر سرود، شعر،تیزر و باتصویر همراه شود.
برخی از شعار های تبلیغاتی معروف:
• توشیباToshiba)) برای محصولات خانگی خود شعار« نسخه برداری نکنید، بهترین باشید»را انتخاب کرده Don’t copy,lead) )
• مک دونالد: عاشقشم ( ( I am lovin it
• بی ام دبلیو: بهترین ماشین برای رانندگی The altimate driving machin))
• فولکس واگن: کوچک فکر کنیدThink small) )
• والت دیزنی: میرم دیزنی لند I am going to dineg world) )
• :nokia شرکت فنلاندی نوکیا ، این روزها با عبارت«ارتباط با افراد» Conecting people) )
در میان کاربران تمام دنیا شناخته میشود این در جایی است که این جمله در سال1994 به عنوان شعار تبلیغاتی شرکت نوکیا انتخاب شده و آخرین شعار تبلیغاتی این شرکت در سال 2004در قالب جمله«زندگی روی تلفن همراه میرود»life goes mobile) ) ارائه شده.
شاید این شعارها چندان جالب جلوه نکنند اما باید در فرهنگ زمینه خودشان مورد تحلیل قرار بگیرند.
این ها چند تا از شعارهای خارجی بودند.
ایرانی هایش را میتوان به وفور پیدا کرد.
البته فکر نمیکنم آنهایی که ماندگار شده باشند(در جهت تبلیغ محصول )از تعداد انگشتان دست تجاوز کنند.
کپسول های تبلیغاتی (اسلوگان)
با رشد و پیچیدگی جوامع، فشرده شدن پیام های تبلیغاتی امری ناگذیر شده است .
شعار های تبلیغاتی، که در واقع نوعی پیام فشرده هستند، در حکم بسته ها یا کپسول های تبلیغاتی میباشند که پیامی مهم را به صورت فشرده،موجز ومفید، مصداق «خیر الکلام ماقلّّ و دلّّ» در اختیار مخاطبان تبلیغ قرار می دهند.
از این رو، این شعارها یا کپسول های تبلیغاتی باید دارای ویژگی هایی خاص باشند تا در زمان کمتری انتقال داده شوند، درک گردند و مدت بیشتری در ذهن مخاطب تبلیغ بمانند، ضمن اینکه اگر درست طراحی و استفاده شده باشند، خود مخاطبان، ناقلان و راویان آن خواهند بود وبه صورت مستقیم و غیر مستقیم هر یک از مخاطبان- که طبعا" طیف گسترده ای خواهند بود- مبلّغ آن کالا یا ایده ی به صورت کپسول درآمده، خواهند شد.
با توجه به اهمیت مساًله، کپسول یا شعار تبلیغاتی باید: 1- کوتاه و روان باشد؛ 2- سریع به خاطر بیاید، یا به خاطرسپرده شود؛ مثلا با توجه به یک ضرب المثل، داستان یا خاطره ای جمعی طراحی شده باشد؛ 3- صراحت و روشنی لازم را دارا باشد؛ 4- دارای وزن یا سجع باشد، تا زود تر به خاطر سپرده شود؛ 5- با شرایط مخاطب یا مخاطبان تناسب داشته باشد؛ 6- ساده باشد؛ 7- تازه وجدید باشد.
خصوصا اگر مخاطبان، کودک، نوجوان یا جوان باشند؛ 8- ناگهانی باشد و در مخاطب شک ایجاد نماید؛ 9- شگفت انگیز باشد.
مثلا«کپسول تبلیغاتی» شامپو گلرنگ،برخی از ویژگی های فوق را داشت و بسیاری از مخاطبان، این شعار تبلیغاتی را خود آگاه و ناخود آگاه درارتباطات میان فردی یا گروهی خود، حین بازی و فعالیت،زمزمه میکردند و از این طریق به صورت غیر مستقیم وغیر عمدی شامپو گلرنگ را تبلیغ مینمودند.
( گل،گل،گل/گل از همه رنگ/ سرتو با چی میشوری؟
با شامپو گلرنگ) سؤال و جوابی که در این باکس تبلیغاتی یا کپسول تبلیغاتی آمده،و موسیقی آن از اهمیت خاصی برخوردار است،یا شعار کفش گام،که :«گام به گام،با کفش گام» برخی از ویژگی های ذکر شده فوق را داشت.
در کتاب«عصر تبلیغات» نیز این مهم مورد توجه قرار گرفته وآمده است که:«تحقیقات نشان میدهد، استفاده از شعار های : 1- جدید، 2- آسان، 3- سریع و هم اکنون، 4- ناگهانی، 5- شگفت انگیز، 6- بهبود یافته،و 7- هیجانی، در آگهی های تبلیغاتی، باعث فروش بیشتر کالا میشود.» در نهایت تکنیک هایی را به طور مختصر مطرح میکنیم که در طراحی و تنظیم یک شعار تبلیغاتی میتواند مؤثر باشد: تأکید بر روی یک نیاز خاص: در این حالت بازار هدف با توجه به اشاره مستقیم به یک نیاز خاص درک صحیحی از شعار خواهد داشت.
«برای خانم هایی که چشم هایشان مسن تراز خودشان نشان میدهد» شعار شرکت Robert&power تولید کننده ی کرم های پوستی است که از این تکنیک استفاده کرده.
تأکید براهداف سازمانی : شعار هایی که بر ماموریت و اهداف سازمان تأکید دارند نشان دهندۀ تعهد سازمان به اهداف و ماموریت هایش نیز میباشد.
«صا ایران.
هر روز بهتر از دیروز» شعار شرکت صاایران.
مطرح کردن سؤال: این تکنیک تنظیم شعار تبلیغاتی که توسط معدودی از سازمان ها و شرکت ها مورد استفاده قرار گرفته است.
با یک سؤال مخاطب را ترغیب به فکر کردن به یک محصول ویا کل سازمان مینماید.
«از کی تا حالا؟» شعار معروف اپراتور دوم تلفن همراه شرکت ایرانسل از جمله نمونه های معروف شعار تبلیغاتی در ایران است که از این تکنیک درآن استفاده شده است.
به کار گیری شعار های تک کلمه ای : برخی به اشتباه میپندارند که هرچه تعداد کلمات به کار رفته در شعار تبلیغاتی بیشتر باشد پیام راحت تر منتقل خواهد شد.
اما در نقطه مقابل این گروه از شعارها،شعارهایی کوتاه تک کلمه ای قرار دارند.
Thinkشعار تبلیغاتی شرکت IBM یکی از بزرگترین شرکت های تولید کنندۀ کامپیوتر در دنیاست.
این گروه از شعارهای تبلیغاتی از قدرت جذب کنندگی و ماندگاری بالایی برخوردارند.
پیوند دادن نام سازمان یا محصول با مزیت رقابتی مان: این تکنیک از رایج ترین تکنیک های تنظیم شعار تبلیغاتی است.
به تعبیری این تکنیک جزو سهل ترین شیوه های تنظیم شعار تبلیغاتی نیز به شمار میاید.
«با بس تفاوت را احساس کنید» شعار تبلیغاتی شرکت بس از نمونه های موفق این تکنیک است.